“PPL 마케팅”은 “Product Placement Marketing”의 줄임말로, 흔히 간접 광고 또는 제품 간접 노출 마케팅이라고도 합니다. 이는 영화, 드라마, 예능, 웹툰, 유튜브 영상 등 콘텐츠 안에 자연스럽게 브랜드나 제품을 노출시켜 소비자에게 광고 효과를 주는 마케팅 기법입니다.
* PPL 마케팅의 핵심 특징
자연스러운 노출
전통적인 광고처럼 직접적으로 “이걸 사세요”라고 말하지 않고, 콘텐츠 내에서 자연스럽게 제품을 사용하는 모습으로 간접적으로 홍보합니다.
브랜드 이미지 강화
인기 드라마, 예능, 영화 등에 자주 등장하면 해당 브랜드의 고급 이미지나 대중성을 높일 수 있습니다.
노출 시간 대비 효율
TV 광고보다 제작비가 저렴하면서도 반복 노출이 가능하므로 효율적인 경우가 많습니다.
소비자 거부감이 적음
잘 기획된 PPL은 소비자가 광고로 인식하지 못하거나 거부감 없이 받아들입니다.
* 대표적인 PPL 예시
콘텐츠 유형별 예시
드라마- 주인공이 사용하는 휴대폰, 카페, 음식점 등이 특정 브랜드일 경우
영화- 자동차, 음료수, 패션 브랜드 등 배경 소품으로 등장
예능- 출연자들이 사용하는 제품이 브랜드 노출되거나 직접 언급
웹드라마/웹툰- 에피소드에 브랜드 제품이나 서비스가 중심이 되도록 기획
유튜브- 인플루언서가 자연스럽게 제품 사용 후기를 콘텐츠 내에서 보여줌
* PPL 마케팅의 장단점
장점
자연스러움: 거부감이 적고 몰입을 방해하지 않음
콘텐츠의 영향력 활용: 인기 콘텐츠와 함께 브랜드 인지도 상승
브랜드 이미지 제고: 등장 인물과 연결된 긍정적 이미지 유입
단점
과도한 노출 시 역효과: 오히려 몰입감이 깨지거나 반감 유발
효과 측정의 어려움: 정확한 ROI 측정이 어려움
규제 및 논란: 특히 방송사나 유튜브에서는 지나친 상업성 논란 가능
* 최근 트렌드
OTT 콘텐츠에서의 글로벌 PPL (넷플릭스, 디즈니+ 등)
유튜브, 틱톡, 인스타그램 릴스와 같은 숏폼 콘텐츠 활용
AI와 빅데이터를 통한 타겟 맞춤형 PPL 전략
* PPL 마케팅 기획안 구성
목표 설정
브랜드 인지도 제고, 제품 사용 장면 연상, 구매 전환 유도 등 명확한 목표 정의
타깃 분석
콘텐츠 플랫폼 및 소비자 프로파일링 (예: 2030 여성, 직장인 등)
콘텐츠 선정
OTT(넷플릭스·티빙), 드라마, 유튜브, 웹툰, 메타버스 등 브랜드 이미지·타깃에 맞는 매체 선택
노출 포맷 기획
배경 노출, 대사 내 언급, 브이로그 제품 사용, 챌린지 등 포맷 설계
협업 구조 수립
제작사·크리에이터와 사전 기획, 스토리 연계, 자연스러운 삽입 시점 협의
성과 지표 설정
브랜드 검색량, SNS 언급, 영상 시청률, 전환율 등 KPI 설정 및 모니터링 계획 수립
* 예산 계획 (단계별)
매체 유형에 따른 예산 배분
OTT/드라마·영화: 콘텐츠당 PPL 단가 + 광고, 제작 협의비 포함(높음)
유튜브·인플루언서: 영상당 300만~2000만 원, 채널 규모·형식 따라 차등
웹툰/웹소설: 회당 500만~1000만 원대
숏폼·메타버스: 상대적 저비용, 세트·가상 아이템 제작비 등
노출 범위 기준
노출 시간·빈도(썸네일, 초반, 핵심 장면 등)에 따라 단계별 금액 산정
채널 구독자 수, 평균 조회 수, 반응 지표 기반 단가 책정
ROI 예산 최적화
디지털 미디어 예산 중 일부를 리타겟팅(검색·SNS 광고 연계)으로 확보
성과 기준으로 추가 편성해 효율 극대화
* 성공 사례
유튜브 ‘네고왕’ × 닭가슴살 브랜드 ‘바르닭’
콘텐츠와 짤막 광고(사전 CF) 겹치기 노출, 조회수·인지도 대폭 증가
드라마·영화 사례
OTT 드라마 배경 카페·가전 노출 → 브랜드 이미지 강화 및 글로벌 노출 효과
영화 ‘아이언맨’에서 오디 자동차 등장 → 판매량 상승
* 업종별 PPL 전략
업종 콘텐츠 유형 전략 포인트
패션 웹드라마, 숏폼, 인플루언서 영상 착장·소품 중심 노출로 제품 연상 강화
F&B 웹예능, 유튜브 먹방, 드라마배경음식 실제 사용 장면 연결, SNS 바이럴 조합
가전·테크 드라마, 영화, OTT 고급 이미지 연출 + 감정 중심 노출 효과
의료·병원 전문 웹 콘텐츠, 설명형 영상 상담·예약 챗봇 연계 등 데이터 기반 마케팅
게임·메타버스 메타버스, 모바일 게임 아바타 의상·가상 광고판 노출 전략
* 실행 단계 요약
애널리틱스 기반 소비자 인사이트 확보 (검색량·키워드·SNS 반응 등)
콘텐츠 매칭 및 포맷 기획: 스토리·감정 흐름과 연계
예산 책정: 노출 방식·매체 유형·성과 지표 기반
크리에이터/제작사 협업 체결: 타이밍·노출 포인트 명확화
출시 후 모니터링 & 리타겟팅: 데이터 기반으로 광고 연계 및 최적화
* 종합 정리
기획, 예산, 성과 측정이 유기적으로 연결된 PPL 전략이 핵심입니다.
업종별 콘텐츠 채널 매칭이 성공률을 좌우하며, 데이터 기반 성과 분석과 리타겟팅이 투자 효율을 극대화합니다.
칼럼리스트 김기평 (gpkim@dju.kr)
