<전문가칼럼> 상표등록(상표출원)절차

창업자가 사업장을 열게 되면 점포(사업체)의 이름을 작명하게 된다. 상표나 서비스표는 자타상품이나 서비스업의 식별을 의미한다. 상표법에서 말하는 상표는 상품의 생산, 가공, 증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 업무에 관련된 상품을 타인의 상품과 식별 되도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형, 형상, 이들의 결합, 색채 등을 말하고 서비스표는 서비스업을 영위하는 자가 자기의 서비스업을 타인의 서비스업과 […]

전문가칼럼) 매장-상품-고객의 삼위일체!

흔히 유통교과서에는 ‘유통의 3요소’는 이라고 적혀 있다. 전통시장부터 백화점에 이르기까지 유통업의 분야는 매우 광범위하다. 할인점(대형마트), SSM, 슈퍼마켓, 편의점, 드럭스토어, 카테고리킬러, 전문점, 연쇄점, 쇼핑센터, 무인스마트점포 등 점포소매상이 매우 다양하게 나타나고 있으며, 코로나로 비대면 소비가 늘어나면서 배달판매와 홈쇼핑, TM, 인터넷쇼핑, e-커머스 등 온라인 시장(무점포소매상)의 성장이 급격하게 번져가고 있다. 위 3요소에서 은 매장건물의 내부환경인 엘리베이터, 에스컬레이터(H/W)와 인테리어 등을 […]

[전문가칼럼] 욕심을 비우는 욕심!

유명한 프로골퍼가 큰 대회에서 마지막 퍼팅을 하고 있었다. 그는 머리를 숙이고 잠시 기도를 올린 후에 드디어 샷을 날렸다. 볼은 아주 멋지게 홀 컵으로 빨려 들어갔다. 주변의 많은 사람들의 축하인사가 이어졌고 그 중 가까운 친구가 우승을 축하하면서 물었다. “아까 진지하게 기도하던데 우승해 달라고 기도했나?” 그는 대답했다. “아니, 욕심이 없어지게 해 달라고 기도했다네!” 이 이야기는 래리 넬슨이라는 […]

다음달부터 수도권 6인 모임 허용…비수도권은 인원제한 없어

  정부, 7월부터 새로운 사회적 거리두기 적용…“자율·책임 기반의 지속가능한 방역” [에파타뉴스=국무조정실] 정부가 다음달 1일부터 사회적 거리두기 지침을 완화하기로 했다. 이에 따라 수도권에서도 6인까지 사적 모임이 가능해진다. 김부겸 국무총리는 20일 서울 세종로 정부서울청사에서 열린 코로나19 중앙재난안전대책본부(중대본) 회의를 주재한 자리에서 이 같은 내용의 새로운 사회적 거리두기 개편안을 밝혔다. 김부겸 국무총리가 20일 정부서울청사에서 열린 코로나19 대응 중앙재난안전대책본부(중대본) 회의에서 새로운 사회적 거리두기에 대해 설명하고 […]

<전문가칼럼> 같이와 가치

같이와 가치, 이 두 단어는 발음이 비슷하면서 서로 연관성이 많다. “같이”란 단어는 부사로 둘이상의 사람이나 사물이 함께 하는 것을 말하는데, 한자로는 “屾(선)”, 영어로는 “together(with)” 라고 표현한다. “가치”는 명사로 어떤 사물이 지니고 있는 쓸모 있는 값어치 or 어떤 대상과의 인과관계에서 가지게 되는 중요한 무게감을 말하는데, 한자로는 “價値”, 영어로는 “value(worth)” 이라고 표현된다. 그렇다면 가치와 같이가 가지고 있는 […]

<전문가칼럼> 광고방식도 변화한다!

마케팅은 심리전이다! 마케팅이란 보이지 않는 고객의 마음을 미리 읽고 경쟁사보다 먼저 고객의 마음을 붙잡는 자만이 살아남을 수 있기 때문이다. 이렇듯 고객을 확보하기 위한 수단으로 다양한 광고방법들을 활용하고 있는데, 그 중 ATL, BTL, TTL에 대하여 살펴본다. ATL(Above the line)이란 매스미디어를 활용해 불특정다수를 대상으로 매스마케팅을 하는 것을 칭한다, 매스미디어 4대 매체인 ‘TV, 라디오, 신문, 잡지’ 등의 전통매체를 […]

<전문가 칼럼> 온리원마케팅으로 승부를 걸자!

온리원 마케팅(Only-one marketing)이란 ‘기존 시장에 없는 것, 새로운 것을 창조해 경쟁업체와 차별을 이루어 나가는 전략‘이다. 인터넷 시장에서는 ‘이 세상에 하나밖에 없는, 오직 나만을 위한 것’이라는 의미로도 쓰인다. 차별화는 전술이 아니라 새로운 눈으로 세상을 바라보는 시각이다. 곧 차별화는 사람들을 이해하고, 그들의 생각과 행동을 인정하는 태도이다. 넘버원(No. One)이 될 것인가, 온리원(Only-One)이 될 것인가. 과거 산업시장에서는 경쟁력을 갖기 […]

<전문가 칼럼> 동선(動線)을 잘 활용해야 매상이 오른다!

동선(動線)에 따라서 매상이 달라진다. 동선은 고객의 흐름을 조절하는 기능을 포함하고 있으므로, 동선을 잘 설계하여 유동고객을 늘려나갈 수 있도록 노력하여야 한다. 매장 내 고객의 흐름을 잘 관찰하여 보자. 고객의 동선(動線)이 어디서 끈어지는지, 잘 관찰하여 보면 어디에 어떤 장치를 하는 것이 유리할 것인지를 알 수 있게 될 것이다. 매장의 상황에 따라 전략적으로 배치한 상품과 POP등은 고객이 즐거운 […]

전문가칼럼) 눈에 띄는 진열, 돋 보이는 상품연출…!!!

진열의 기본원리 많은 여성들의 대부분은 화장을 한다. 최근에는 남성들도 화장을 하는 사례가 늘어나고 있다. 사람들이 화장을 하는 이유는 무엇일까? 그 것은 아마도 예쁘게 보이고 싶어서 일 것이다. 또한 화장하는 사람의 나이에 따라서 그 표현도 다르게 나타날 수 있다. 20~30대 젊은 여성들에게는 ‘화장을 한다’라고 말하지만, 4~50대 연령층에게는 ‘분장 한다’, 6~70대의 나이 층에는 ‘변장 한다’라고 말하며, 80대 […]

전문가 칼럼) 브랜드가 곧 경쟁력이다!

최근에 현대인들이 가장 즐겨 마시는 것이 ‘커피’일 것이다. 그런데 이 커피의 가격도 천태만상으로 다르게 판매되는 것을 볼 수 있다. 자판기커피는 200~500원 이나 다방은 2~3천원, 커피숍에서는 2000원~ 5천원, 특급호텔에서는 1만원이 넘는 높은 가격으로 판매된다. 와이셔츠 한 벌의 가격도 마찬가지이다. 똑 같은 제품임에도 불구하고 부착된 상표(브랜드)에 따라서 그 가격이 무려 10배가 차이 나게 판매되기도 한다. 그 이유는 […]